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用CG特效制作一支H5是什么体验?

| 2019-06-10 阅读 24

不管你承认与否,H5绝对称得上过去5年间营销传播圈最具代表性的创意形式之一,而在某种程度上,H5也成为了我们对创意的一种记忆方式。


最近,有这么一条H5,它整体以3D方式呈现,部分画面甚至可以媲美CG动画,而强烈的视觉冲击力甚至让不少看过的人多少有种相见恨晚的感觉。


扫描二维码体验H5↓


突破自己

就是H5的出路


四年前,在金瞳奖舞台上,曾经的H5小王子3水希望H5还能多活1秒钟,那这一秒钟又该如何实现?近两三年,网易哒哒作为新晋的H5达人,用诸如测试、提问和分享方式让H5继续呈现出不一样的风格。而今时今日,真正「活」下来的好H5,更像是创意人对自己的一种突破,而这种突破就是H5的出路所在。在这支网易哒哒新晋出路的H5中,其便对自己进行了一次“自我革命”。


从开篇犹如在邓布利多的桌面上飘到眼前的信笺提问道:“是谁的到来打破了大英博物馆的宁静”



随即展开200万年的历史文化之旅,首先穿越到埃及,两个最具代表性的藏品映入眼帘:分别是蹲坐在转轮上,带有神秘宗教色彩的圣猫“盖亚安德森猫”和因为在疆土开拓和建筑等方面有卓越贡献而成为最著名的法老的拉美西斯二世。



随后飞越风靡日本的浮世绘《神奈川冲浪里》,我们穿越到印度见证以爱情为基调的盛世歌舞。



紧接着跨过一片大洋,穿梭到最富盛名的文明古国之一希腊,见证众神之首宙斯的威严和雅典最辉煌时期的领导者伯里克利的崛起。



同样尊贵的还有数百年前的日不落皇室,镜头切换到大英帝国登陆,犹如英剧唐顿庄园里的象征身份的城堡,门前一片皇室专属的温莎牧场,200多头娟姗牛在草原上肆意地漫步。



象征着身份的门打开,门后面是正在围炉而坐,享用着娟姗牛奶的英国贵族,也是他们在1847年为娟姗奶牛专门建立起皇家温莎牧场一直延续至今为皇室供应奶源。



镜头切换至上帝视角,环顾大英博物馆这八件藏品,皆有着厚重的历史文化感,而处在藏品中心的伊利娟姗奶牛牧场与这四周弥漫的历史底蕴融为一体,是高贵、珍稀的象征。


而之所以称之为网易的「自我革命」,主要体现在以下几点,1、更加恢弘的视觉效果,比如开篇扑面而来的风沙几欲迷眼,信笺化成纸屑,直接让人沉浸其中。



2、更加真实的元素呈现,整个H5中的大英博物馆八件藏品,几乎做到了一比一高度还原。要不是知道这是3D,我还以为真的拍了个雕塑。一镜到底的使用以及高空采用环形视角旋转切换的方式,更让整体的过度自然且震撼。






最后定格在大英博物馆,利用阳光折射的原理呈现空间感,呈现360度立体环形,就好像只用肉眼看了一场3D电影,第一次实现摆脱3D眼镜。


最后一点,也是最核心的一点,在更加卓越的视觉和更加真实的元素基础上,整个H5没有忘记核心故事的打造——这是一支为伊利金典娟姗牛奶大英博物馆典藏版线下发布会做的线上预热H5,它需要在单一展现的基础上,展现出两者的关联度,带领观众一步一步走进大英博物馆,了解藏品的同时,解开金典娟姗和大英博物馆的渊源。


如此之多的创意层面、视觉层面、展现层面以及背后意义上的叠加,也就促成了这次网易哒哒的自我突破。而这背后,则是文化类IP的全新玩法和深层次内涵。


任何不能“尽兴IP”的套路

都是耍流氓


近几年,许多文化和品牌的合作衍生出各种前所未有的合作方式,带给消费者新鲜体验的同时,把传统文化IP融入到人们的生活日常。其中关注度比较高的要属故宫文创,近600岁的故宫博物馆通过和淘宝合作在过去几年创造了超过15亿的收益。以口红、眼影等各种产品形式融汇文化元素大面积出现在人们日常生活里,且还在不断开发新的IP陆续投放市场。


而新时代文化和品牌合作前所未有的进展,让伊利金典有了更大的合作想法。



首先,始建于19世纪的大英博物馆,汇集了历史长河里时间维度长达200万年的藏品,可谓是名副其实的穿越时空的藏品收容所。而伊利金典作为美味的经典传承者,把拥有悠久历史的娟姗牛奶从遥远的过去带到现在众人面前。两者在“时空穿梭”上高度契合。


其次,大英博物馆作为英国地标性文化建筑之一,其散发的英伦文化气息纯正得就如同在娟姗岛发现的娟姗牛身上的英伦血统。处处散发着优雅和高贵,同样,不管是藏品还是受到英国专门立法保护的娟姗牛,愈是稀有愈体现珍贵。


而把伊利金典娟姗奶作为全新的“藏品”、全新的伙伴,加入大英博物馆不仅是双方的琴瑟和鸣,恰到好处,更在整个的H5内容中有所呈现,从分享语,到创意设计,再到海报分享,都体现着新伙伴加入的概念。


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以文化和IP为切入点,跳出单一视角,寻求能取得大众共鸣的契合点,这才是伊利金典娟姗牛奶和大英博物馆合作的最终价值。


而如果说网易哒哒是从创意角度去呈现不一样的内容,那伊利金典则是从品牌视角去尝试一种可以最大程度激发自己潜能的机会。业界普遍有一个观点:让消费者看到品牌广告不难,但要打动他们并引发后续行动,正在变得无比艰难。而这个别人眼中的难点,在伊利金典和大英博物馆看来正式机会所在——他们把营销当成一件立足于彼此的一种双向延展,让历史感和话题感以及震撼感贯穿于创意的整个过程。这不仅是简单的IP合作,更是构筑了一个以打动消费者为基础的娱乐创意。在这样的关联中,用户、内容、品牌共生共进,而这才是真正IP合作,或者跨界合作的精髓所在。而再通过一支精良H5的形态,把双方的诉求展现的淋漓尽致,同时更好的贴近了今时今日中国消费者的喜好。


而从最终效果来看,无论是网易哒哒完整表达H5创意,超越自己,还是伊利金典和大英博物馆联合实现影响力上的互相加成,都是各自阶段的巨大突破,而这样的合作,长远看来,也是一个基于IP合作,基于内容,基于文化,以及消费者的新鲜尝试。而双方还能玩出什么不一样的感觉,我们拭目以待。


END


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